15. El estilo artístico
Un paréntesis necesario. Así es el lenguaje visual de SantiaGO! y como llegamos a él.
Es un buen momento para contar algo que ha ido evolucionando en paralelo a todo lo demás y que merece su propio espacio: el estilo artístico de SantiaGO!. No el diseño de producto, que es otra cosa. El lenguaje visual. Como se ve el mundo que estamos construyendo. Esta es una de las partes del proyecto que más me importa.
Lo que no queremos
Tenemos muy claro desde el principio lo que no queremos: el estilo plano y algo aséptico que domina la mayoría de apps de viajes y senderismo. Queremos algo diferente. Algo con textura y personalidad. Con la sensación de que hay un mundo real detrás de la pantalla.
La mitología gallega y los colores bajo los árboles en la tarde del Camino nos da el tono: bosques, sol, papel, hojas. No todas las referencias funcionan a la primera.
[ FOTO: Moodboard de referencias visuales, paleta de colores, tipografías ]
El sistema visual de SantiaGO!
La paleta y las tipografías
Fondos oscuros, casi negros con un toque de verde profundo, que evocan los bosques gallegos. Encima, dorados y verdes vivos para lo especial y lo mágico. Una paleta que al principio genera dudas en casi todo el mundo, ¿tan oscura para una app de móvil?, y que luego se convierte en la razón por la que la app se reconoce de inmediato. Cinzel para los títulos: inscripción en piedra, historia antigua. Crimson Pro para el cuerpo: legible, con carácter.
"El estilo visual es la primera promesa al usuario. Antes de que lea una sola palabra ya está formando una opinión."
Los Xacobitos, todavía en transición
Las ilustraciones de los Xacobitos siguen siendo referencias generadas con IA. Funcionan para iterar y para tomar decisiones de dirección. Pero sé que va a cambiar cuando llegue el artista adecuado. Las criaturas van a ser otra cosa cuando alguien que entiende el universo las dibuje de verdad. Lo sé. Todavía estoy esperando a esa persona.
LO QUE APRENDEMOS ESTA SEMANA
La identidad visual no se decide en un día. Se va encontrando, descartando, refinando. Y cuando la encuentras de verdad, todo lo que haces después encaja con ella de una forma que no es fácil de explicar pero que se nota.